英品牌評級機構Brand Finance:阿里巴巴是中國最有價值的互聯網品牌


位于倫敦的品牌價值咨詢公司Brand Finance公布了2018最有價值的300個中國品牌。阿里巴巴在排名中成為中國最有價值的互聯網品牌,該機構認為,阿里巴巴的品牌價值近3500億人民幣(549億美元)。

阿里巴巴所代表的中國互聯網科技行業,正在蓄力超越金融行業的品牌價值。

該報告還顯示,中國的多個行業已經開始展現出全球品牌領導的氣勢,許多國內流行的熱門品牌開始在全球范圍內被認定為優質品牌。

圖為Brand Finance中國最有價值品牌的前十名品牌,阿里巴巴和騰訊成為進入前十名的兩家互聯網科技公司,騰訊落后阿里巴巴四名,排在第七位

報告認為,阿里巴巴作為世界增長最快的大型零售品牌,在2017年沒有展現出任何增長放緩的跡象。隨著阿里巴巴投資千億人民幣為其全球物流網絡擴張,阿里的增速還將加快。

阿里巴巴在新零售領域、物流、基礎科研領域的投資得到了市場的認可,反映在該排行榜中,中國公司的品牌價值平均增速為24.4%,而阿里巴巴的品牌價值同比增長則高達58%,是中國品牌價值平均增速的兩倍。

同時,阿里巴巴集團也在2017年在品牌方面做出了多方面的嘗試。在2017年的天貓雙11晚會上,除了規格堪比春晚的國內外巨星云集上海梅賽德斯中心,阿里巴巴還嘗試了把真人三維建模和動作捕捉技術運用到了手機平臺,巧妙地將AR技術與VR全景技術結合,實現了將明星們投射到觀眾身邊的“零距離”接觸效果。

阿里巴巴集團成為奧委會頂級贊助商,向整個奧林匹克運動提供資金、產品、服務、技術和人力資源支持,更是讓世界熟悉了阿里巴巴的品牌。在2月份韓國平昌冬奧會期間,阿里巴巴科技館正式開館。阿里巴巴董事局主席馬云、國際奧林匹克委員會主席巴赫雙雙到場,開館儀式還吸引了平昌市市長和姚明等人到場。

阿里巴巴的品牌價值迅速增長,不僅和其業務在全球擴張有關,也和阿里巴巴在近期所進行的一系列品牌活動息息相關,圖為阿里巴巴作為奧運會全球合作伙伴的品牌宣傳圖:相信小的偉大

阿里巴巴首席市場官董本洪在此前接受采訪時表示,“這是公司首次推出全球品牌推廣活動,這將有助于我們向中國以外的觀眾介紹的阿里的品牌。”他補充說,這些是重要的戰略重要市場。

Brand Finance的CEO David Haigh表示,“今年大型中國品牌增長強勁。中國經濟獨特的現代歷史在國內產生了大型民族品牌。未來幾年,中國品牌有機會利用這一強大的國內基礎作為全球擴張的平臺。”

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